山西人愛看山西戲的同時，更愛看傳統劇目中表現本鄉本土的一幕幕情節故事。關公戲且不必說，《下河東》說的是唐朝山西人薜仁貴的故事；《金沙灘》唱的是宋代山西楊家將的傳奇；《二進宮》的主角之一是明代的山西平陽人楊博。通過在戲文中搬演山西籍的忠臣烈士的事蹟，山西商人有意無意地向當地的老百姓宣揚著山西人的忠誠、信義以及一份實實在在的驕傲。戲劇的教化和熏陶，不僅僅對異鄉人起作用，對晉商自家的掌櫃伙計也具有一定程度上的道德教益。
山西人開設的商號，往往號規森嚴，幾乎禁止了所有的娛樂活動，可偏偏對大家看戲的要求網開一面，不僅不禁止，逢年過節，商號甚至會拿出一些錢來鼓勵大家去看戲。
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